Qu’est-ce qu’une promo ? Comment faire une bonne promo pour votre radio ?

La promo ou promotion est une activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser un service.

C’est la publicité comme on la connait. À partir de la fin de la Seconde Guerre mondiale, la publicité prend une importance considérable dans la vie quotidienne des pays vivant en économie de marché, tant par la diversité des supports qu'elle utilise (presse, revues et magazines spécialisés, affiches, dépliants, enseignes lumineuses, radio, cinéma, télévision) que par le caractère indispensable qu'elle acquiert peu à peu acquis : tout produit nouveau a besoin de la publicité pour être vendu, tout produit déjà connu ne peut se maintenir sans son concours.

C’est dans ce cadre qu’intervient la Promo radio. En effet, c’est un moyen qui vous permet de présenter vos programmes radios aux auditeurs habituels et ceux qui ne sont pas familiers de votre radio. Également, elle vous permet d’attirer plus de personnes à l’écoute, de les tenir en haleine en leur présentant une diversité de produits et d’avantages en un laps de temps très court.

La promo dont il s’agit ici se passe à l’antenne. On parle aussi d’auto-promo lorsqu’il s’agit de votre propre radio.

Mais comment réaliser une bonne promo radio qui marche ?

Comment la créer avec de bons éléments ?

Avant tout, il est utile de savoir que ce qui compte pour votre promo ce n’est pas tant ce que vous avez à offrir, car vous ne pouvez pas proposer des produits qui porteraient atteinte à votre image. Ce qui compte, c’est la façon dont vous proposerez le produit à vos auditeurs.

Donc, ce sur quoi il faut se concentrer c’est la réalisation d’une bonne promo. Ainsi, vous gagnerez et fidéliser beaucoup plus d’auditeurs. Mais, il vous faudra respecter les étapes de création d’une bonne promo.

  1. Faire un speak de flux

Parler avec des tirets ou faire des phrases ultra courtes. C’est-à-dire qu’il vous faut aller à l’essentiel. Dire ce que vous avez à dire le mieux possible en peu de mots. N’hésitez pas également à imager vos proposition. Faire en sorte que l’auditeur visualise le produit est important.

Exemple si vous annoncez la distribution d’une boisson gazeuse, dites à votre auditeurs qu’il fait chaud et qu’il a soif etc.

Un autre exemple : « Vous êtes au volant, à la maison, au bureau et vous écoutez 94.60 la Radio de vos rêves ! »

  • Mentionner le nom de votre radio

Mentionner le nom de votre radio en début et en fin d’annonce. C’est-à-dire dans les premières et les dernières secondes de votre publicité.

  • Travailler avec les mots d’accroche

Il est de coutume d’utiliser des mots accrocheurs, des mots qui peuvent influencer le choix des auditeurs.

Exemple :  « J’ai une bonne nouvelle pour toi …» et « J’ai une super bonne nouvelle pour toi… ».

La deuxième phrase est beaucoup plus accrocheuse. Ainsi, vous suscitez une émotion chez ceux qui vous écoutent. Vous leur donnez l’envie de découvrir le produit que vous proposez à l’antenne.

  • Faire court

Vos annonces de promo, faites les le plus court possible. Trop longues, elles risquent d’ennuyer vos auditeurs. 20 à 30 secondes, c’est la durée moyenne d’une promo à l’antenne.

Faites donc court, mais assez compréhensibles pour vos auditeurs.

  • Rythmer votre promo.

Inspirez vous en écoutant les promos faites par d’autres radios. Vous remarquerez qu’elles sont bien rythmées et bien habillées musicalement.

N’hésitez pas sur l’habillage, la réverbération, le rythme etc.

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